Marca ciudad para Matanzas como destino turístico urbano
Abstract
City branding is a comprehensive strategy for the competitive positioning of urban tourism destinations. The city of Matanzas, renowned for its cultural and natural heritage, faces challenges in articulating its identity as a sustainable urban destination. The overall objective of this research is to design a city brand proposal for Matanzas as an urban tourism destination, including indicators of territorial competitiveness. Using theoretical (inductive-deductive, analysis-synthesis) and empirical (documentary analysis, direct observation, interviews) methods, key identity attributes (historic bridges, riverscapes, danzón, and rumba) and positioning gaps were identified, generating a scalable model for heritage cities with limited resources.
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