Marca ciudad para Matanzas como destino turístico urbano
Resumen
La gestión de la marca ciudad constituye una estrategia integral para el posicionamiento competitivo de destinos turísticos urbanos. La ciudad de Matanzas, reconocida por su patrimonio cultural y natural, enfrenta desafíos en la articulación de su identidad como destino urbano sostenible. Esta investigación tiene como objetivo general: diseñar una propuesta de marca ciudad para Matanzas como destino turístico urbano, incluyendo indicadores de competitividad territorial. Mediante métodos teóricos (inductivo-deductivo, análisis-síntesis) y empíricos (análisis documental, observación directa, entrevistas), se identificaron atributos identitarios clave (puentes históricos, paisajes fluviales, danzón y rumba) y brechas de posicionamiento, generando un modelo escalable para ciudades patrimoniales con recursos limitados.
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